随着近几年持续升温的“中国皮卡热”，皮卡对于江西五十铃的用户来说更象征着自由、个性和创造的生活方式。作为皮卡市场的突起异军，江西五十铃需要强大的品牌管理与极具前瞻性的竞争战略，去提高市场竞争力与品牌影响力，并保持产销量稳定增长的态势。

作为江西五十铃的全案服务代理商，NDC从品牌策略、公关传播策略、媒介广告投放策略的制定、到线上传播及线下活动的落地执行，将“生而强大”这一主题贯穿发布会始终，为客户提供优质的整合营销服务。

此次新品上市，NDC通过对江西五十铃产品及市场现状的全盘解析及深入洞察发现，“在消费升级、需求升级和政策放宽的多重力量作用下，中国皮卡市场快速向前发展，积极拥抱新的变化以此接轨国际化。”因此“企业如何建立品牌及产品与消费者的直接链接，以此形成独特记忆点，开启全新阶段”将成为此次发布会亟待解决的实际问题。

核心策略的提出

经过团队对市场的解析与洞察，NDC为江西五十铃提出“定义中国皮卡生活方式品类”的核心策略。

通过发布“打造中国皮卡生活方式第一品牌”愿景，形成国内皮卡市场独特占位，并在消费者心中留下独有印记。

品牌及产品Slogan的提出

基于江西五十铃的建立、发展，包装“生而强大”为皮卡品牌2019年传播Slogan，并拍摄皮卡品牌视频。

从“强大品牌积淀”、“强大产品制造”、“强大消费者”和“不断突破至更强”等多种角度对江西五十铃皮卡品牌Slogan【生而强大】进行诠释，并从三款新品2019款D-MAX、2019款铃拓和全新瑞迈S的不同价格带和核心卖点出发，分别以带给用户的生活方式角度包装车型Slogan。

D-MAX——强者之心 引领前行

铃拓——开拓 触达新视界

瑞迈S——迈进只为更多可能

联手《新周刊》解读由江西五十铃所倡导的中国皮卡生活方式

与国内最权威生活方式媒体《新周刊》联合发起线上《2019中国出行生活方式调研》，让皮卡生活由消费者和媒体讲出。

发布会现场由《新周刊》主编进行联合报告，从权威生活杂志解读由江西五十铃所倡导的中国皮卡生活方式，是一种引领与众望所归。并在现场由《新周刊》主编主持，行业协会大佬、江西五十铃汽车有限公司总经理、国内D-MAX改装资深玩家共同探讨为消费者勾勒出中国皮卡生活，并让其与江西五十铃的品牌和产品形成直接关联。

品牌&产品角度：步步为营  建立品牌与消费者链接

从策略提出到前期5种“强大变革”带来的生活改变社会化海报预热，到发布会现场“生而强大”视频发布，再到发布会现场三款产品以三种不同生活方式的震撼发布亮相，最后将“打造中国皮卡生活方式第一品牌”的愿景融合到产品讲解，使“品牌”与“产品”形成“品牌强大”与“消费者生活”的链接，让品牌资产落地。

线上线下联动  引爆流量

线上（预热）：以垂直媒体为主的有节奏露出谍照、路跑、价格预测等预热稿件；到发布会前《新周刊*江西五十铃》联合调研、预热视频，活动预热H5，预热海报，抖音短视频等多渠道传播，使得媒体圈及网友关注度持续升温。其中，《新周刊》调研报告上线5天参与2,100人次，阅读量达842,000人次；预热H5上线3小时，浏览量达56,000人次。产品百度指数更是巨幅增长，瑞迈：573%；铃拓：982%；D-MAX：390%。

线下（发布会）发布会现场：结合媒体专访、江西五十铃皮卡品牌发展墙、《生而强大》品牌视频，讲述江西五十铃皮卡品牌的积淀与未来战略。通过《新周刊*江西五十铃-Pickup你的生活自由主义》，用“向往自由”一个核心观点将皮卡生活与江西五十铃皮卡实现关联，并借由接下来的皮卡生活方式论坛，进行观点提炼。最后以生活方式结合的多屏互动出车秀，将生活方式落地至产品。

线上（反哺线上）：以众多噱头（品牌Slogan发布、产品发布会、新周刊的品牌联合）使现场11个类型的媒体，包含汽车垂直媒体、新闻门户、视频直播、户外KOL、网红直播，昆明电视台等的全渠道扩散内容抓人眼球：60家媒体双微实时分享发布会现场盛况，真正霸屏媒体朋友圈。

18家媒体发布会全程直播，在线观看人数达442,886人，播放量达27,634,886次。价格公布后见刊媒体38家，共计发布59篇次上市新闻，均首页焦点图（要闻区）露出。将清晰的品牌和产品理念传递给了全网用户，影响国内的皮卡生活兴趣圈层。

NDC强大的策略、精准的执行、高效的传播使得发布会圆满举行：将江西五十铃“生而强大”的概念传递给媒体及大众。同时，通过给消费者提供强大生活的愿景，NDC将江西五十铃所倡导的“中国皮卡生活方式”直接与“用户”链接，为江西五十铃开启了“打造皮卡生活方式第一品牌”的新阶段。